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何麻溫·卡塔加雅人物介紹
何麻溫·卡塔加雅（Hermawan Kartajaya）：亞洲市場營銷戰(zhàn)略家、世界營銷協(xié)會主席，設(shè)計營銷未來的50位大師之一。
何麻溫·卡塔加雅博士是亞洲市場營銷戰(zhàn)略家、世界營銷協(xié)會主席。印尼萬隆科學(xué)技術(shù)研究院工商管理學(xué)院顧問，被英國特許市場營銷管理協(xié)會(CIM)評為“世界營銷50人”。印尼Marketplus咨詢公司創(chuàng)始人、總裁。1989年，他創(chuàng)Marketplus&Co咨詢公司，其客戶包括許多跨國公司（如Indofood、固特異輪胎等），目前，該公司被SWA評為印度尼西亞戰(zhàn)略咨詢公司。早年，卡塔加雅教授在英國Strathclyde商學(xué)院獲得碩士學(xué)位，后來在印尼的 Universitas Surabaya獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位。 他是多所大學(xué)的特聘教師，曾多次在研討會上發(fā)表學(xué)術(shù)演講。是斯坦佛大學(xué)、西北大學(xué)凱洛格商學(xué)院的客座教授，1996年，卡塔加雅重組了印尼營銷協(xié)會，使之重新活躍于業(yè)界；1998年，卡塔加雅獲選擔(dān)任亞太營銷聯(lián)盟主席；2002 －2003年間，任世界營銷協(xié)會主席。
何麻溫·卡塔加雅營銷觀點
一個品牌在顧客的心中應(yīng)有明確的定位以及清晰的品牌特性。在公司對顧客的“承諾”中，定位是至關(guān)重要的。
、公司品牌、產(chǎn)品品牌應(yīng)該形成一個有機(jī)整體。要有利于公司品牌，公司品牌也要進(jìn)一步鞏固產(chǎn)品品牌。產(chǎn)品品牌反過來要反映并強(qiáng)化公司及國家的品牌，由此構(gòu)建品牌策略的良性循環(huán)。
在國家層面，“中國”作為一個應(yīng)該從“價格導(dǎo)向”轉(zhuǎn)化為“價值導(dǎo)向”。在公司層面，中國公司品牌應(yīng)該從反映“本土”價值轉(zhuǎn)化為反映“價值”。在產(chǎn)品層面，產(chǎn)品品牌應(yīng)從強(qiáng)調(diào)“功能”向強(qiáng)調(diào)“情感利益”轉(zhuǎn)化。
何麻溫·卡塔加雅主要著作
卡塔加雅博士是菲利普·科特勒博士的親密伙伴，2000年，卡塔加雅與菲利普·科特勒博士共同撰寫了《重新定位亞洲：從泡沫到可持續(xù)經(jīng)濟(jì)》；
2002年，他又與菲利普·科特勒博士共同撰寫了《科特勒新思維：持續(xù)營銷模型、《營銷管理（亞洲版）》。
卡塔加雅獨立完成的著作有
《金星上的營銷術(shù)》
《做以客戶為中心的公司》
《何麻溫論營銷》等。
參考資料
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